\tAhora cuando Felipe Zuleta ha puesto en primera p\u00e1gina el tema de la publicidad enga\u00f1osa, vale la pena hincarle el colmillo a un asunto gemelo: las embusteras campa\u00f1as para mejorar im\u00e1genes corporativas de una compa\u00f1\u00eda, de un grupo econ\u00f3mico, de un partido pol\u00edtico, de una instituci\u00f3n, de una multinacional.<\/p>\n
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\tEn general, no tratan de vender un producto —papel higi\u00e9nico, gaseosa, tiquetes a\u00e9reos, jabones, perfumes, remedios—, sino de lavarle la cara a una de esas entidades que por sus or\u00edgenes, pol\u00edticas o comportamientos se vuelven sospechosas —y hasta odiosas— a ojos de la opini\u00f3n p\u00fablica. Pagan millonarios operativos publicitarios para limpiarse. La jugada es clara: deben enmascararse, usar una especie de pasamonta\u00f1as de seda para ser aceptadas, o al menos impedir ser expuestas, como merecen, en la picota.<\/p>\n
\tLa publicidad es una formidable arma para hacer ver bien lo que est\u00e1 mal hecho sin necesidad de usar la fuerza. Es un viejo truco. Las guerras mundiales descubrieron que no s\u00f3lo eran \u00fatiles las banderas, los escudos y las trompetas, sino necesarios la prensa, la radio, los libros, para transformar una cochinada en una causa justa; o a un ciudadano pac\u00edfico, con hijos, mujer y jard\u00edn, en una bestia patri\u00f3tica que mata y come del muerto. Hoy lo vemos en las guerras que tenemos ante nuestros ojos. Todas —de lado y lado— apelan a la misma f\u00f3rmula: erigir sus intereses m\u00e1s mezquinos en la causa de la humanidad —o de la Patria— y llamar h\u00e9roes a los que han asesinado ni\u00f1os, violado mujeres, bombardeado templos.<\/p>\n
\tSin entrar en honduras hist\u00f3ricas, hoy a las compa\u00f1\u00edas les ha dado por meterle la ficha al blanqueo de su imagen corporativa. Usan para el efecto los millones de d\u00f3lares que niegan a sus trabajadores y empleados en los contratos laborales. Compa\u00f1\u00edas que arrasan con matas de monte, destruyen humedales, rompen caminos, clausuran servidumbres, traman a los ind\u00edgenas con espejitos que corrompen autoridades legales y negocian con las ilegales, aparecen de la noche a la ma\u00f1ana como empresas sanas, impolutas y justas. El mecanismo es simple y todos lo sabemos o lo sospechamos: se apoderan de los medios de comunicaci\u00f3n y les pagan lo que pidan con tal de ser convertidas, por la publicidad y la propaganda, en almas de Dios mandadas por el Sant\u00edsimo a sembrar \u00e1rboles verdes, dotar de aire acondicionado a los barrancones de sus obreros, regalar lotes de vivienda popular para presionar licencias ambientales y darles comida chatarra a sus empleados. El peso de su mala conciencia es tan abrumador, que deben recurrir a esas millonarias estrategias de lavander\u00eda para que sus due\u00f1os jueguen golf tranquilos. As\u00ed y todo, no logran calmar el miedo que les produce que un d\u00eda alguien cuente las atrocidades que cometen a escondidas de la opini\u00f3n p\u00fablica. Para eso pagan silencios. \u00bfQu\u00e9 medio de comunicaci\u00f3n se atrever\u00eda hoy, como se atrevi\u00f3 El Espectador, a desafiar la pauta del Grupo Grancolombiano por denunciar sus tejemanejes financieros?<\/p>\n
\tLa estrategia va m\u00e1s all\u00e1 del lavadero y del maquillaje, y se convierte en un cerrojo, en una mordaza apretada y maloliente a la libertad de prensa. Hay redes nacionales de emisoras que nunca han hablado ni hablar\u00e1n de los falsos positivos; tampoco habr\u00e1 un canal de televisi\u00f3n capaz de mostrar las trampas hechas por grandes compa\u00f1\u00edas mineras, por ejemplo, con las consultas previas que llevan a cabo amangualadas con el gobierno, en resguardos ind\u00edgenas o en territorios negros. Un esc\u00e1ndalo que el pa\u00eds no conoce a\u00fan. \u00bfQu\u00e9 emisora de provincia se atrever\u00eda a denunciar los atropellos que las compa\u00f1\u00edas cometen en sus campos siendo \u00e9stas las que m\u00e1s pautan? Lo digo con franqueza: la opini\u00f3n p\u00fablica est\u00e1 siendo timada de manera c\u00ednica y perversa con campa\u00f1as publicitarias que pintan lo negro y rojo de blanco y verde.<\/p>\n
\tNota: Me equivoqu\u00e9 al escribir en una columna anterior que el coronel Castillo hab\u00eda incendiado el pueblo de Trinidad, Casanare, durante la Violencia; su hija me corrigi\u00f3 con delicadeza: “Mi padre lleg\u00f3 al Llano despu\u00e9s de cometido el crimen”. Les presento disculpas a su familia y a mis lectores.<\/p>\n
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